导语:在广告宣传中,文案是其中很重要的一项,消费者在看广告时是否能被文案打动,产生共鸣,决定着你的广告效果,如何让你的广告文案更加精彩呢?分享部分关于文案的句式,我们一起来了解一下。 同样的一句观点,一个洞察,用不一样的句式说出来,效果会大不一样。 例如讲山海和城市兼得的文案:「山海之滨,繁华城心」。 虽然该讲的都讲了,但客户总觉得不够动人。 当参考了“台湾松阮别墅”的文案句式:「邀明月到桌前,游世界于掌间」。 把前文文案改为:「邀山海到桌前,游繁华于掌间」。 感觉立马就不一样了,客户也是挺满意。 俗话讲:文案不决,句式解决。 今天这里就分享「9个可直接套用的金句文案句式」,助你一秒拉高文案的档次。 句式1: 走的出汾河的视野,走不出杏花的呼唤。 ——山西星河湾(作者:程鸿蔚) 句式「走得出…走不出…」,前后的矛盾对比,让读者的情感也随着高低起伏,文案自然更能入心。 ※ 句式套用: ⊙ 走得出校园,走不出记忆。 ⊙ 走得出世界的圈,走不出故乡的圆。 句式2: 当我坐在钢琴边,他们笑了,而当我开始弹奏时… 这是约翰·卡普思为“美国音乐学院”撰写的直邮广告标题。广告大获成功,被大卫·奥格威称为有史以来最有名的广告之一。 约翰·卡普思后来用同样的句式在一个月之内,为另一家函授课程也写了这样一个标题: “当侍者们用法语跟我交谈时,他们以为我不懂,便窃窃地笑了,但当我回答时,他们的笑声顷刻间变为满脸的惊奇。” 广告同样也取得了非常好的效果。 文案通过弹奏前后旁人态度的对比制造悬念,切中了人们心底的“逆袭情节”,让人非常有代入感。 发现没?这种体验像极了爽文。 如今这句文案的变体仍然被反复套用。 ※ 句式套用: ⊙ 当我站在台上时,他们都笑了,而当我开始讲英语时… ——某英语培训广告 ⊙ 得知我的学历后,同事都在嘲笑我,然而当我开口讲话时… 句式3: 没有从天而降的英雄,只有挺身而出的凡人。 ——抗疫表彰大会致辞 「没有…,只有…」,一种表达并列关系的关联词句式,通过先抑后扬,前后铺垫对比,让观点的表达更加深刻。 ※ 句式套用: ⊙ 没有永远的朋友,只有永远的利益 ——丘吉尔 ⊙ 没有人能改变长白岛,我们只是还原她的美。 ——长白岛 ⊙ 没有人是工作狂,只是不愿意输。 ——钉钉 句式4: 再卑微的骨头里也有江河。 ——人民日报《二十四节气,都是诗的季节》 这句话的原作者是“爆破工诗人”陈年喜,「再…也有…」的转折关联词句式,让表达的对象更有分量。 ※ 句式套用: ⊙ 再长的夜,也会有尽头,再大的雨,也有停止的时候。 ⊙ 天再黑也有归人,心再深也有门 ——蔡幸娟《生死永不分》 句式5: 呼啸而过的青春,沉默不语的你。 ——李志《被禁忌的游戏》 句式「XX的XX,XX的你」,通过前后的定语对比,形成一种带有画面感的反差,让句子充满张力。 ※ 句式套用: ⊙ 岸上的洋房,波澜后的你 ——普华·浅水湾 ⊙ 山上的院子,星空下的你 句式6: 习惯了呼风唤雨,不经意间却被“山海”左右 ——华府官邸 句式「习惯了…,却…」,转折关系的关联词句式,通过前后的反差感,让句子变得非常具有戏剧性。 ※ 句式套用: ⊙ 习惯了被众人景仰,却乐得被孙女“骑”在头上。 ⊙ 早已习惯了无风的平静,如今却醉心于湖畔的清风。 句式7: 可以拍星星的手机 ——努比亚 来自努比亚Z30Pro手机的文案,句式「可以XX的XX」,用非常口语化的句子,配上反常识的功能/特性,非常适合作为产品文案来用。 ※ 句式套用: ⊙ 可以喝的胶水——环保胶 ⊙ 可以吃的“心脏支架”——洋葱 ⊙ 可以砸核桃的平板——平板电脑 句式8: 没有创意的T恤都是寿衣。 ——泰斯特T恤定制工作室 虽然文案有点过分,但句式是好句式。「没有XX的XX都是XX」,同样是口语化的表达,通过下定义的方式,强势突出自己的优势或观点。 ※ 句式套用: ⊙ 没有洞察的文案都是文秘。 ⊙ 没有行动的理想,都是耍流氓。 ——陈晶 《知不知上父母家园》 句式9: 当你觉得已经游遍了所有高山,还有个地方叫海。 当你觉得已经看透了世间的美好,还有个心灵驿站叫搜狗壁纸。 ——搜狗壁纸 句式「当你觉得XX,还有个XX叫XX」,递进式的表达,用一种好物来衬托出另一种更好的东西。 ※ 句式套用: ⊙ 当你觉得已经尝遍天下美食,还有一种美味叫做“泰国马沙文咖喱”。 |
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